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笔者发现个有意思的现象：似乎以微自谦的互联网公司大多都发展的不错。微软、微信、微博……当然这个梯队还包括一直以互联网公司自居的小米。
文丨王越佳
当下，在这些微字辈儿当中最夺人眼球的当属微信。这个在外界看来唯一拿到移动互联网门票的公司，不仅抢尽了如日中天新浪微博的风头，还让三大通讯运营商陷入或被微信革命的深深的惶恐中。
微信虽被腾讯寄予了nextQQ的厚望，但不得不说，在商业化步伐上微信还处在摸着石头过河的探路阶段。微信模式是中国独有的吗?非也。据了解，美国的WhatsApp、韩国的Line、日本的KaKaoTalk在各自的国家均扮演着各国微信的角色。国家不同，角色相似，各国的微信都是怎么个玩儿法?
盈利之路
在四个国家的微信梯队中，用户量最大的非中国腾讯的微信莫属2亿多，但遗憾的是它却是变现能力最不给力的。究其原因：众说纷纭，仁者见仁。
尽管腾讯似乎一直都不太愿意高调的谈论微信赚大钱的潜力，但这并不意味着腾讯在商业化步伐中放缓了脚步，反之却在不断的试错以谋商业化发展大计。
据笔者的统计，微信的商业化步伐主要包括电商之路、支付平台、游戏平台、公众平台、语音通讯等方式。
网购的迅速普及加速了支付平台的崛起。腾讯第三方支付平台财付通经理赖志明在某活动上曾表示，腾讯将在两个月内给微信增加支付服务。赖志明没有说财付通会在多大程度上被整合进微信。但他说，用户将能够在商店里扫描产品的条形码以购买产品。
去年11月，微信携手垂直电商网站美肤汇展开了合作，此举也意味着美肤汇成为了第一家可以在线购物的微信账号。
被公认的离钱最近的领域游戏，当然也是微信商业化布局里的一部分。据知情人透露，微信的游戏平台正在有条不紊的推进中，有人预测微信很可能在短时间内跻身中国第一大手机游戏平台，并将极大地改变中国手机游戏市场的格局。不仅如此，微信的加入将在很大程度上推动智能机社交好游戏的发展。
其实，微信在2011年推出的时候并没有引起太大的波澜，真正掀起波澜的是对推出免费的语音通话功能，也正式基于此，微信被外界冠以了第四大运营商的名号。中国移动总裁李跃在2012年中国移动全球开发者大会上表示过传统的运营商业务正在收到猛烈的冲击。中国联通总经理陆益民于昨日在接受某媒体采访时也坦言：微信确实给运营商业务带来严峻挑战
为了避免自己的核心业务沦为鸡肋，国内三大运营商也迅速调整战略，推出类似业务，例如中国移动的飞聊、中国电信的翼聊、中国联通的沃友，但这并没有从根本上改变整体格局，此时的运营商们有些坐不住了。
做平台是很多互联网公司的梦。今年8月中旬，微信低调地开放了它的公众平台，随之各大媒体、名以及知名的公司纷纷入驻腾讯微信，微信显然摇身一变变成了媒体平台。人有了，平台搭了，钱还远吗?
纵观微信的盈利之路发现，每一条似乎都看上去很美，而现实却很骨感，至少是当下很骨感。在赚钱这件事上，国外的微信有哪些经验值得借鉴呢?
★美国WhatsApp
WhatsApp成立于2009年，是一家创建于硅谷中心的早期阶段的美国科技公司，在2011年成功从北美重量级创投Sequioa手中募得800万美元的资金。发展短短三年内，WhatsApp已经在全球累积了近2亿的用户。
区别于很多以广告作为赢利点的公司，WhatsApp是一个鄙夷广告的互联网公司。据了解，公司主要收入来源是售价0.99美元的付费iOS应用，而在Android智能手机用户中，使用WhatsApp通常可免费试用一年，往后需付年费(每年收费0.99美元)。
2013年第二天，WhatsApp在Twitter上宣布达到新的里程碑：日处理消息量突破70亿条大关。这距其于8月23日突破40亿条关口仅四个月有余。但随着竞争对手的强势崛起，WhatsApp在海外的空间也越来越小。目前外界尚不清楚WhatsApp未来将会如何发展。但就目前而言，WhatsApp是短信的替代工具之一，尤其是在国际漫游时。
★韩国KaKaoTalk
2010年3月上线的KaKao出自一个创业团队，创始人背景雄厚。十多年前创立韩国最大游戏平台Hangame，后来担任韩国最大互联网集团NHN的CEO，KaKao则是他离职后推出的产品。
据了解，KaKao目前总注册用户数6500万左右。每日信息发送数量是韩国三大运营商短信总数的三倍。在韩国智能手机55%的市场渗透率中，95%是KaKao的用户。
据悉，KaKao的盈利模式主要包括电子商务、付费表情、PlusFriend广告和游戏平台。
KaKao产品最初的功能与大多数的通讯应用类似，但用户可以为应用设置不同的主题、为聊天室设置不同的背景。在帮助用户实现应用的个性化方面，KaKao提供了更多选择性。
2010年12月，KaKao针对韩国地区用户推出Gift服务，用户可以在应用内购买咖啡或巧克力等小商品的优惠券发送给朋友，朋友凭借这些优惠券到线下实体商店中兑换。虽然这些商品客单价不高，但对朋友之间增进感情提供了一个新渠道。
KaKao另一个向用户收费的功能即付费表情。该功能和Line的主打的表情贴图相似。在表情商店中，除了免费的表情，还有公司自己制作、开发者提供或者其它企业提供的旗下相关产品表情，用户使用这些更丰富的表情需要付费。
★日本Line
相对于前者，Line是一个起步较晚的通讯应用，2011年6月才正式推向市场，但目前的全球注册用户超过7500万。
Line的盈利点主要集中在两点：付费表情和游戏平台。
Line对用户吸引力最大的即聊天表情贴图。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。Line表情商店于今年4月底推出，用户可以在里面付费购买表情。
除了付费表情，Line游戏平台业务的布置也在持续前进。去年7月，Line和Birzzle合作推出的新游戏LineBirzzle提供了一种有趣的玩法。当Line用户下载了该游戏，即可免费获得一套关于该游戏的表情贴图。在该种模式的激励下，LineBirzzle上线首日就坐到了日本和台湾AppStore免费榜第一名。#p#副标题#e#
发展之路
★美国WhatsApp
不久前，据美国科技博客TechCrunch报道称，Facebook试图收购移动IM应用WhatsApp。此消息一出就引发了各界热议。社交网络公司通过涉足移动聊天应用领域，以增加其在手机上的存在感这的确是明智之举，但有人担心Facebook此举是否会像收购Instagram一样，效果不温不火。
数据显示，在谷歌Play应用商店中，WhatsApp下载量已突破1亿次。在超过100个国家的iOS应用排名中，WhatsApp都是排名第一的iOS付费应用。今年8月，WhatsApp对外宣布，每天的消息收发量已突破100亿条。
从数字表面上看，WhatsApp的确是弥补Facebook在即时通讯交流上短板的一个不错的选择，但在这光纤数字的背后两者的结盟能够产生1+1≥2的效果吗?
从内部来讲，WhatsApp不是一个社交网络，所以相对于Facebook，WhatsApp用户的粘性较低。其次，WhatsApp没有广告，这在产品的理念与Facebook有着本质的不同。
从外部来讲，WhatsApp的竞争对手大多实力不俗。例如中国的微信(2亿多)、Kakaotalk(6500万左右)、Line(7500万左右)Nimbuzz(1亿)等。
有人认为Facabook现在收购WhatsApp的代价太大，且意义也不会很大。很有可能会演变成第二个Instagram。但是必须承认的是Facebook进入手机聊天应用市场是绝对正确的选择。
★日本Line
Line真正被国内大多数用户所熟知还要从一个人说起周鸿祎。2012年12月中旬，奇虎360宣布与NHN合作，推出Line的简体中文版，中文名连我，且开通了官方微博。
国外通讯类应用进入中国市场，必须与中国企业合作才能规避政策风险，NHN早年在中国曾经有过入股与撤资联众的教训，这次当然不会再犯错。
周鸿祎作为中国互联网界最富挑战精神的人，也是腾讯的最大敌人。手握4亿中国互联网用户的奇虎360或是NHN现阶段能做出的最好的选择。所以不管双方合同的具体细节怎样，在未来中国大陆的业务推广上，奇虎360都占据很大的话语权。但是Line和360的合作更多的是战略制衡，而不是推心置腹。
携手Line，周鸿祎自然有自己考虑。周鸿祎曾表示过：50个腾讯产品也比不过一个微信，羡煞之意溢于言表。雷军的米聊之鉴，几乎已经证明了微信在国内同类产品中难以撼动的地位。既然Line想要进入中国市场，周鸿祎借力打力也不失为一个制衡微信的策略。
此外，Line进入中国大陆市场是生是死还很难断定，但作为周鸿祎来讲这个机会一定还要自己主导。做个最坏的打算，如果是奇虎360自己把Line给做死了，也好过别人把这个机会抢过去把它做活。
★韩国Kakaotalk
Kakao通常被称为韩版的微信，因功能与中国的微信相似而得名。去年4月，腾讯和韩国的网游公司娱美德决定一共向Kakao投资920亿韩元(约5亿人民币)，并给出了每股2万韩元的高价。当时，Kakao用户量约为4400万。腾讯占股13.8%，娱美德占股3.8%。
在过去发展的几年里，由于缺乏盈利模式，所以造成千万元的亏损。直到去年开始实施企业广告plus朋友和销售网络表情符号以来，收益情况逐渐好转，今年7月推出的玩游戏取得巨大成功，最终越过了盈亏临界线。
据悉在GooglePlay上头，热榜的前10名里，有6名是带有forKakao字样，而AppStore则是前三名有2名带有forKakao字样。
游戏作为一个日进斗金的生意，触控科技CEO陈昊芝认为，微信接下来推出游戏将顺理成章。他预计，微信游戏平台的收入在三个月之内就可以达到5亿元到10亿元。
陈昊芝分析，如果微信推出游戏平台，按照既有的作法，有可能首先以推广腾讯自己研发的游戏为主，第二批会面向腾讯已建立过合作的公司，到了第三批会向更多的第三方开放。
微信很火，不谈微信似乎都不好意思跟人说自己是在互联网圈儿混的，尽管我们更愿意把时间花在刷微博上。在传统的PC时代，腾讯以一款即时通讯工具QQ为圆心，成功打造了500多亿美元市值的腾讯帝国。移动互联网时代腾讯能借微信再创辉煌吗?这个市场说了算。 |
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发表于 2024-10-7 16:31:14