与其质疑国内众平台倒不如看看中国式众筹的发展

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文/庐陵子村

    这两天看到一篇名为质疑国内众筹平台刷单且暗讽国内众筹行业发展的文章在传播，看到这篇文章的时候，第一反应是，文章很大程度上在否认国内众筹这个行业，并向国内众筹行业喊话称，国内众筹平台需要学习国外众筹鼻祖Kickstarter的先进理念，更多从社会角度去思考问题。

    坦率来说，文章对国内众筹行业和运营细节还是不够了解，而且今天的中国众筹行业无论是市场声量还是综合打法其实都已经呈现出了一些值得国外众筹平台学习的方面。与其去质疑国内众筹平台，倒不如来看看，中国式众筹在这些年来到底取得了怎样的进展。

    防止刷单，中国已经很领先了

    据我所知，国内稍有名气的众筹明台是有独立的风控管理及运营系统的，每天会实时监测平台在线项目的动态，企业刷单存在风险，一旦确认刷单会被会列入企业黑名单。

    而所谓平台方帮忙刷单的做法更是想当然的简单思维。因为任何一家大企业都不会自己主动去刷单，这种风险极大，真正操作起来的话，要调动内部各个部门去进行配合，这种事情几乎是无法想象的。

    国内很多为保证用户的资金安全，都会做出相应的一些安全措施。比方说，京东众筹就对对于一些用户的单笔支付额度进行了限制，因此对于这种单价在8000元以上的众筹产品，有支付限制的用户只能采用分批次购买，因此，在购买单价较高的产品时，可能会出现一个账号重复购买的现象。

    中国众筹自有中国国情 对比国外不可简单粗暴

    众筹鼻祖Kickstarter的的确确是开拓了众筹行业，也的的确确是非常优秀的众筹平台，而且在国外也是深受大众认可。但是但是要认识到，众筹行业在中国的发展其实比国外是更为丰富的，无论是产品形态还是品类变化乃至各个方面，中国众筹都呈现出了一些不一样的特色，也体现出了中国化的打法。与其盲目崇拜Kickstarter，唱衰中国众筹，倒不如多去看看国内众筹平台的发展。

    第一点是渠道和订单来源上的发展，过去国外众筹平台大多来自于内部流量，但是国内众筹正在逐渐呈现出立体式的打法。

    你去看国内的创业企业，它们对于自家产品的推广是不遗余力的，它们不会仅仅只是在众筹平台上安安静静做小而美的创业者，而是通过全方位的曝光给一个众筹平台带来流量。

    许多创业企业通过众筹，不仅找到了第一批粉丝用户，更获得了较多的线下渠道商、经销商的宝贵资源，不同的渠道商就是不同的用户，使用的账户也不同，项目方也进行了大量的外推，所以吸引来了大量的供销商购买，因此会在项目上线时产生大量的新用户订单。这种和国外的玩法相比，在行业化层面上会更为成功，社会影响力的扩散也会更快、更大。

    第二点则是品类变化的趋势，国内明显是更快、更迅猛的。中国的众筹五花八门，丰富程度上早已是四面开花百家争鸣。

    Kickstarter更多还是在做产品众筹，产品众筹在中国之后，早已逐渐演化出了奖励众筹、文化众筹、公益众筹、债权众筹乃至股权众筹等一系列的新玩法。像是京东众筹就时常把明星、众筹、公益等力量结合起来，让众筹在产品众筹之外发挥更多更大的作用。

    早在去年好妹妹乐队就曾通过众筹形式在北京工人体育场举办演唱会。一个月时间筹得200万元，超额完成众筹目标。这一案例直接宣告，独立音乐人可以靠众筹平台出专辑、演出，摆脱经纪公司的束缚。有乐评人在当时就谈到，利用好众筹红利，可以改变现有的娱乐圈宣传和发行方式。

    不仅仅是好妹妹乐队的众筹案例，去年京东众筹上的猫王收音机就让一位喜欢完美收音机的老人曾德钧完成了自己的梦想，让人感受到那个收音机的黄金时代。除此之外，越来越多的农民为了卖出自家滞销的农产品，也在采用众筹的形式，这成为了一种新型的公益模式。

    今天在国内市场的众筹早已经突破了商品众筹的范围，众筹不仅有可以缓解小微融资难的问题，鼓励创新创业，还能有利于丰富投融资渠道，刺激金融创新，拓展和完善多层次资本市场，甚至可以让产业产生很多新的玩法，让社会人群之间产生更多更多亲密的交流。

    第三点是，众筹在国内早已逐渐升维，构建起了众创生态圈，成为了一站式创业创新服务平台。

    国内众筹平台中起家较早的点名时间本来一开始仿照Kickstarter做硬件产品的众筹，不过后来宣布彻底转型成为一个智能新品限时预购平台，而再往后，点名时间做的事情越来越丰富多样，不但涉足艺术品领域，而且还做起了创投的服务。平台上的超级项目参与项目众筹的力度会加深，点名时间还会专门派团队和项目方一起给项目做定位，深度帮助项目对接孵化器、供应链和投资人等资源。

    可以说，一系列的新玩法，都让中国众筹构建起了一整套新的行业生态。所以说，在充筹平台帮助创业者、帮助弱势者改变人生的机会的时候，用阴谋论的观点去指责国内众筹平台和项目方有罪，这其实是一种很不负责任的行为。与其质疑国内众筹平台，倒不如真的踏踏实实去了解行业，看看中国式众筹的发展。

    注：本文作者@庐陵子村，微信公众号：科技茶馆(ID：kejichaguan)，关注商业变革和科技公司。线下约聊请加我微信：lulingzicun。