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在过去的2013年，在国际经济不稳定的情况下，中国宏观经济整体发展势头较好，预计中国2013年全年GDP增长7.7%。消费、投资和出口是促进经济发展的三驾马车，这其中，拉动内需、促进国民消费是中国现阶段重要的经济政策之一，而消费需求是中国广告市场发展的核心驱动力，一方面，企业需要通过广告对消费者进行刺激，另一方面，中国是企业客户的重要战略市场，相应地，在中国市场的营销投入也随之水涨船高。
中国广告市场稳定增长的同时，各种媒体及广告结构则发生了一定程度的变化。2011年，电视广告仍然稳居中国广告市场的首位，但是互联网广告的市场规模则超过了报纸广告规模，位居第二位，2013年互联网广告占整体中国广告市场的24.5%。据有关数据显示，2011年，中国网络广告市场规模达到492.5亿元人民币，较2010年增长78.4%，2012年中国网络广告的市场规模达到752.0亿元，环比增长52.7%，至2014年将达到1640.0亿元。中国网络广告的快速增长，除了受中国广告市场的大环境促进影响外，最重要的是中国网民渗透率的提升使网络广告的受众规模增长，以及网络广告的精准度越来越受到广告主的认可，拉动广告费用的投放增长。
2013年互联网超过报纸成为世界第二大广告媒介，仅次于电视。在2005年，互联网排名全球广告媒体第六，次于电视、报纸、杂志、电台和户外。在2013年，互联网捕获了20.6％的2013年全球广告支出（美国为21.7％ ）。在2016年，据商媒在线预计，互联网将占据26.6％的全球支出（美国为30.7％）。2013年中国是第三大广告市场（在美国和日本之后），并在全球十个最大的广告市场中增长最快。其中Ad Age排行榜最大的100家全球广告主中最以中国为中心的广告主是：快餐企业百胜餐饮集团（肯德基），其2012年测到的媒体支出的32.8％在中国；能量饮料营销红牛（27.5％）；钟表制造商斯沃琪集团（24.1％）。
作为第二大媒介的互联网广告，也是全球企业青睐和争夺的市场。在中国市场，企业几乎都是看中搜索广告（包括第三方网页广告）和显示广告。按广告形式划分，搜索广告与显示广告共同推动中国网络广告市场的发展，其中，搜索广告发挥了最为重要的作用，在互联网广告市场当中占据最高比重。但是，由于显示广告不断提升其精准投放，定向受众的能力，相对灵活的计价方式，以及视频广告、社会化广告等新广告形式的出现和发展，显示广告重回互联网广告市场发展快车道，在2010年，即已反超过搜索广告的增长速度。当然，这并不意味着显示广告与搜索广告之间存在此消彼长的直接冲突，搜索广告仍然占据互联网广告当中的重要位置。二者相互配合，并驾齐驱，共同构成中国互联网广告市场发展的核心驱动力量。
中国市场最大的搜索广告来自于百度引擎，在众多的社会化媒体投放的广告，最终大部分还是借力百度搜索来呈现。企业客户做网站、做优化、做竞价、做信息发布推广，目的都是希望最终能将自己的产品关键词（广告）出现在百度的首页。但随着百度的收录与排名规则的不断优化与调整，以往做外链、刷流量的做法都靠边站了。据商媒在线分析，百度认为纯广告、太广告的内容都不会给予认可。也正是在这样的环境下，2013年软文营销异军突起。这种将广告软性的植入到信息正文当中，既有可读性，也能达到广告的效果，更重要的是它符合百度搜索引擎的口味。商媒在线预测，2014年互联网广告除了显示广告外，搜索广告的内容将以原创为基本，植入广告的手法更隐蔽，软广将会有更大的市场空间，这将有助于拓宽企业品牌推广。
（文章来源：商媒在线）
https://www.richdady.cn/wap/book/item-361.html |
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发表于 2024-10-16 05:33:03