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作为最早耕耘于中国的投资商IDG，首次把投资目光放在了高端时尚品网站YOKA身上，其投资过程堪称风险投资商投资于企业早期创业阶段的一个样板。
这是一个风险资本寻找创业团队并开始创业的故事。
与一般的创业家找风险投资(VC)要钱不同，对YOKA的投资，是在美国国际数据集团(以下简称IDG)有了想法之后，再去寻找创业家来组建公司。
YOKA是一家专业的高端时尚网络媒体，而在投资组建这家新媒体公司之前，IDG已经与美国时尚集团成立了合资公司，买断了时尚集团的版权。
一个信号是，在传统的IT业之后，高端时尚消费品的商机，已经获得VC青睐。
掘金时尚市场
这一次，深谙中国国情的IDG，最先闻到了中国高端时尚消费品市场的商机，通过在早期参与组建高端时尚类网站YOKA来分享其中的机会。
YOKA成立于2006年12月，是专门提供高端时尚消费品内容资讯的网站，在见诸媒体报道之前已经低调运行了6个多月了。
有着湖南人特有精明的熊晓鸽，作为IDG全球副总裁，不仅一手促成了这样一个网站的诞生，而且还出任了YOKA网的董事长，为这家成立不足一年的网站的发展不遗余力。
我一直在说，投资无非三件事，一是市场，二是产品与服务，三是团队。熊晓鸽在开篇之言就道出了他十多年来的投资心得，IDG对YOKA的投资就是这种思路的最佳体现。
吃什么？用什么？玩什么？这已经成为人们最关心的问题。熊晓鸽介绍，随着中国经济的发展，客户对于高端时尚品的追求欲望将更加强烈。
以其中的高端时尚品为例。从现在到2008年，中国奢侈品消费市场的增长率预计将达到20%，而2008年到2015年，其增长率达到10%，到2015年其销售额将达到115亿美元，成为仅次于日本的第二大高端时尚品消费国。
在此背景下，市场所衍生的广告收入增长将非常惊人。一般商品只有5%的广告支出，但高端时尚消费品则有10%左右。熊晓鸽强调。
而这些广告中很大一部分将投入到网络媒体中去。有数据显示，从国内增长趋势来看，最近三年网络媒体的广告增长率都保持了50%以上，网络媒体的广告收入在两年前就已经超过了杂志的广告收入。
这样的商机让IDG怦然心动。
此前，IDG已经与美国时尚集团成立了合资公司，买断了时尚集团的版权，这让YOKA具有了坚实的内容基础。在时尚集团旗下，有着13本时尚类的杂志，涉及了男性、女性等各个领域，这些内容对于国内来讲是具有垄断性质的。
对于IDG而言，接下来就是寻找把商机转化为真金白银的形式。唯一需要的是打造YOKA这样的平台。熊晓鸽坦言。通过YOKA的这个专业门户平台，聚集人气，扮演网络导购的角色，并最终形成稳定的广告收入。
亲自披挂上阵
此前，IDG已经在中国投资了《时尚》、《计算机世界》、《国际电子报》和金融界、三九健康网等系列媒体，而其中90%出自熊晓鸽的手笔。
在方案敲定以后，IDG先是找到了周俊，然后由他很快就组建了目前这支四十来人的队伍。熊晓鸽回忆道。
在他看来，作为YOKA公司CEO的周俊，具有创业心强、做事牢靠和学习能力强的特点。据介绍，在YOKA的四十多人的团队中，既有来自时尚网站的人才，也有来自网络媒体的技术和市场人才。
对于新生待哺的YOKA网，IDG给予了最大限度的扶持。在YOKA网的筹备运作过程中更是以我们为主。熊晓鸽毫不讳言IDG在YOKA组建和成长过程中扮演的主导角色。
与一般的VC投资创业企业只派一名董事不同的是，YOKA的董事长由来自风险投资商方面的熊晓鸽担任。尽管熊晓鸽极力淡化本人在YOKA发展中提供的帮助，但实际作用却不容忽视。
正是通过熊晓鸽的关系，YOKA找到了现任总裁，并从国外同行的手中学到了先进的管理和运作经验。
我们可以为YOKA带来一些重要的资源。熊晓鸽表示，这种不同一般的创业模式让YOKA的创业家与投资家之间合作无间。
长线持有
IDG对于YOKA的投资很有耐心。
YOKA有希望在明年年底实现盈利。熊晓鸽自信地表示。
支持他判断的是目前YOKA的发展速度。据介绍，依托时尚集团为YOKA提供的十三本时尚杂志的资源优势，YOKA网在短短几个月时间里已经聚集了超过两百万的注册用户。
当然，资讯内容不是YOKA唯一的优势。我们正致力于打造被业内称为尚客的网络时尚博客圈，通过网聚各路时尚名流、明星和上流人士，YOKA网将会成为时尚一族在网上的栖息地！YOKA网负责人道出了YOKA的另一致胜法宝。
像YOKA网这种模式在国外也刚处于起步阶段。国外诸如美国、澳大利亚的类似网站领先YOKA也不过一年。熊晓鸽透露，而在中国，YOKA以先行者的姿态出现，算是把准了市场脉搏，抢占了市场先机。
如今，LV、CHANEL、DIOR、SONY等一些国际知名品牌已经开始与我们进行合作。YOKA一位内部人士透露。YOKA网电子杂志在2006年第一季度的广告收入就达到六位数！
对于YOKA的未来，熊晓鸽有自己的看法。上市也好，被人兼并也好，对风险投资来讲最后是一个终极的目标，但对于YOKA，至少我们不会在短期内追求上市退出。按照现在的发展势头，我们完全有可能进行第二轮、第三轮的风险投资。 |
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发表于 2024-10-7 16:31:53