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[摘要]芒果TV打擦边球制约爱奇艺独播版权，视频网站和电视台主导权之争激化。
自5月8日湖南卫视宣布不再分销视频版权后，传统电视台和视频网站的矛盾激发，而这把火正有越烧越烈的势头。6月18日，湖南卫视芒果TV宣布与360影视达成战略合作，后者正式成为《爸爸去哪儿2》的首播网络视频聚合平台，未来芒果TV上的《爸爸去哪儿2》正片节目、独家花絮、粉丝会等资源内容，都将在360影视上进行首发推荐。但爱奇艺去年11月曾高调宣布斥资2亿元购买了湖南卫视旗下《爸爸去哪儿》在内的6大热门节目的网络独家版权，芒果TV的最新举动无疑将影响爱奇艺的权益。
芒果TV巧用避风港原则
针对芒果TV和360影视的合作，爱奇艺昨日发表声明称《爸爸去哪儿2》的网络播放版权只在爱奇艺、PPS,其他任何平台均为盗播。爱奇艺将保留所有诉讼权益。
互联网法律专家赵占领对记者表示，360影视自称是视频聚合平台，如果用户在点击视频内容时，360网站自动生成链接转到芒果TV的播放器上，根据避风港原则不属于侵权;如果360影视通过加框技术，嵌套芒果TV的播放器直接播放《爸爸去哪儿2》，爱奇艺作为权利人之一，则有权对360影视提起诉讼。
但从某种意义上来说，芒果TV的做法是打了一次擦边球，并没有违背和湖南卫视此前和爱奇艺签订的合作协议。但即使在爱奇艺内部人员看来，这份声明更多起到的只是警示作用。
快乐阳光CEO张若波对媒体表示，芒果TV和360达成的合作仅仅是通过后者的导航链接导入流量，并不会在360影视平台上直接播放，因此没有侵犯爱奇艺的网络独播权。
电视台与视频网站的摩擦料将继续
快乐阳光为湖南卫视的全资新媒体公司，运营业务包括芒果互联网电视、芒果TV手机电视等在内的多个终端视频业务，并且独家拥有湖南卫视全部节目内容和品牌资源在互联网、移动互联网的开发、经营权利，湖南卫视此举即为扶持芒果TV。
尽管早在5月8日湖南卫视就高调宣布不再分销视频版权，但一个不争的事实是，网络视频已经成为电视内容的重要播放渠道，现在很多广告主在与电视台谈广告合作时都会询问相关内容在各视频网站的分销情况。因此，芒果TV和360影视合作最简单的目的就是为自己的平台导入更多流量，以提升平台影响力。
一位视频网站人士对记者表示，未来电视台和视频网站间这种摩擦还将继续，不过随着视频网站逐步加大自制剧的投入力度，视频网站和电视台在内容环节的不平等关系将逐渐得到改变。
日前，由腾讯视频研发出品、唯众传媒联合制作的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗?》网络播放量已突破2亿。其他视频网站的自制综艺节目也都开始崭露头角。
上述业内人士认为，视频网站短期内很难抢走电视台的内容优势，但如果视频网站不断加强自制内容投入，通过自己的思想力、引导力来吸引和抓取观众，完成从传输渠道到有号召力的视频媒体的完美转型，届时，传统电视台与受众、广告主、相关合作方之间的传统纽带将被斩断，未来视频网站的商业模式也将改变。 |
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发表于 2024-10-8 08:20:20